El gobierno habilita a los comercios a mostrar precios en dólares y permite pagos con tarjetas de débito en esta moneda. La medida busca mayor transparencia, pero también podría generar un cambio en los hábitos de consumo y la competitividad de los negocios locales.
En un nuevo capítulo de la economía argentina, el gobierno oficializó la exhibición de precios en dólares y habilitó el pago con tarjetas de débito en esta moneda a partir del 28 de febrero. La medida, que es optativa para los comercios, apunta a fomentar la transparencia y la competencia monetaria, aunque también podría generar un impacto inesperado en la percepción de los consumidores.
Según Damián Di Pace, director de la consultora Focus Market, «la posibilidad de ver los precios en dólares traerá consigo un cambio en la percepción del consumidor». Esto se debe a que los argentinos podrán comparar directamente los precios locales con los de otros países de la región. Por ejemplo, una notebook que cuesta USD 1.000 en Argentina se consigue por USD 220 en Chile, un 78% menos. En el caso de los alimentos, un litro de leche en Argentina cuesta USD 1,80, mientras que en Brasil no supera el dólar.
La reglamentación establece que los precios deben exhibirse con claridad y precisión, asegurando que el valor mostrado en góndola coincida con el cobrado en caja. Además, los comercios deberán indicar el precio unitario y detallar el valor sin impuestos nacionales. A partir del 1° de abril, este esquema será obligatorio para todos los establecimientos.
El Banco Central también dispuso que los pagos en dólares con tarjetas de débito estarán disponibles para los comercios que deseen aceptarlos, y desde abril se incorporará la opción de pagos con QR interoperable vinculado a cuentas en dólares. Esta medida forma parte de una estrategia más amplia del gobierno para incentivar el uso de divisas en el consumo interno, especialmente de los fondos provenientes del blanqueo de capitales.
Sin embargo, la exhibición de precios en dólares podría generar un efecto psicológico en los consumidores. Ver un producto a USD 1.270 en lugar de $1.200.000 podría llevar a algunos a replantearse sus compras, mientras que en bienes más baratos la diferencia podría parecer menos significativa. «También podría verse exhibición de precios en dólares con un descuento implícito para atraer a la demanda con valores a un tipo de cambio oficial o por debajo de esa cotización», señaló Di Pace.
Históricamente, los argentinos han preferido el dólar como reserva de valor, siguiendo la llamada Ley de Gresham, que establece que la «moneda mala» (el peso) desplaza a la «moneda buena» (el dólar) en circulación. Sin embargo, con la apreciación del peso frente al dólar en los últimos meses, este comportamiento podría cambiar.
La gran incógnita es cómo se desenvolverá el mercado local en este nuevo escenario. Mientras algunos consumidores podrían optar por pagar en dólares en sectores como el inmobiliario o el automotor, en otros, como alimentos o productos de consumo masivo, el peso podría seguir siendo la moneda predominante. Lo cierto es que la medida abre un nuevo capítulo en la economía argentina, donde la transparencia y la competencia serán claves para definir el rumbo del consumo y los negocios.
